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家紡產品網上大賣資本市場為何不買賬

2019-11-09 02:41:32来源:励志吧0次阅读

家纺产品上大卖 资本市场为何不买账

又一年的“双11”结束了,对于一些以线下渠道为主的传统行业,线上销售的重要性在日趋增加比如家纺行业的罗莱家纺和富安娜,近两年都已进入“双11”天猫店铺销售前十名,销售额分别达到1.55亿元、1.16亿元,仅“双11”一天的收入就分别占到了去年全年营业收入的5.68%和6.52% 尽管罗莱家纺和富安娜在“双11”中表现良好,但资本市场似乎并不买账,昨日,两家公司股价分别跌了0.92%和1.2% 分析人士认为,支撑家纺在“双11”中强势凸显的原因,主要为房地产市场上半年热销将在下半年传递至家纺市场;11月接近家纺传统大促月份,促销力度有保证;相关企业推行O2O模式(线上到线下),互联运营有突破;家纺标准款产品占一定比重,前几年遗留的库存,市场接受程度依然有保障 中国上市公司舆情中心联系到罗莱家纺的证券事务代表,其表示公司进入电商领域已有数年,成立了独立的电商部门并有自己的购平台该证券事务代表还透露,公司以线下销售为主,为避免冲击线下渠道,并不会把所有产品上线 持有类似看法的不仅仅是罗莱家纺,富安娜的媒体总监罗莉红在接受中国上市公司舆情中心采访时表示,线上渠道是线下渠道的补充而不是替代,平时富安娜的产品在线上与线下完全区隔,电商部门从研发、生产到物流、销售完全独立,只有在“双11”才有5%的尾货在线上销售她还提到,去年全年电商部门的销售额为1.6亿元,今年的目标是达到3亿元,占公司整体销售额的15% 与传统线下品牌相比,没有线下渠道的“包袱”则成为互联品牌的优势互联品牌因无需维持线上线下价格平衡,得以制定更具攻击性的定价策略尽管如富安娜的传统家纺企业已越来越重视线上销售,并提高了电商部门销售额的目标,但在一些电商观察人士眼里,将线上产品与线下产品完全区隔显然偏离了O2O的本质,要做好O2O,需要解决的是“平衡商业利益、管控供应链、把握好运营节奏”等系统性问题

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