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网络剧文化进入主流乐视自制成为新锐代表7

2019-10-19 21:11:47来源:励志吧0次阅读

摘要:近两年中国络自制剧呈现爆发式增长,2015年前8月上线的络剧达到225部。新内容、IP(IntellectualProperty)文化财产成为被广泛看好的发展新方向。美国市场对于IP的重视为投资者赢得了不菲的收益,如美国视频站Netflix的自制剧《纸牌屋》,第一季播出就吸纳了1000万新增付费用户,随之而来的还有后续周边娱乐产业的巨额 近两年中国络自制剧呈现爆发式增长,2015年前8月上线的络剧达到225部。新内容、IP(IntellectualProperty)“文化财产”成为被广泛看好的发展新方向。

美国市场对于IP的重视为投资者赢得了不菲的收益,如美国视频站Netflix的自制剧《纸牌屋》,第一季播出就吸纳了1000万新增付费用户,随之而来的还有后续周边娱乐产业的巨额利润。这种成功的商业运作模式让国内视频站也看到了自制独有内容带来的前景,于是,IP一词成为2015传媒娱乐行业内口口相传的热词。

弄潮络主流文化自制剧成掘金高地

伴随着络自制剧的大热,视频站正是这一波络剧潮流的引领者。国内各大视频播放平台都十分重视自制剧制作。作为络主流文化的传播者,视频站第一时间感受到了来自观众的需求。目前的络自制剧观众主要是80,90后新生代的年轻人,他们跟目前电视剧的主流观众群体口味差异很大,他们对于内容题材的包容度更大,需求更广,他们也十分乐意于参与到剧集的构建中

,而且更乐意对文化产品买单。国内络自制剧头两年一直在探索观众需求与自身平台发展的平衡点。经过几年的沉淀,各大平台逐渐探索出了属于自身风格明确的道路。

今年以来,乐视午间自制剧场将陆续播放《调皮王妃》、《太子妃升职记》、《天才在左疯子在右》等多部自制剧,这些自制剧都是由人气络小说改编而成的剧。目前正在热播的《调皮王妃》就是根据红袖添香点击量破三亿的络小说改编而成。该剧原着就有大量粉丝基础,所以还未开播就已集聚了不少人气。

《调皮王妃》之所以能迅速抓住观众的眼球,与其本身所具备的各项要素有着密切关系。该剧在改编过程中,剧本创作在原着的基础上将原着场景与友们熟悉的络热门词汇及句子相结合,增加了友观看的参与感,契合了粉丝热衷参与到剧集构建中来的心理。其次,该剧所启用的演员都是颜值颇高的新生代演员,俘获了一批颜控粉丝

据骨朵传媒数据显示,开播28天以来,《调皮王妃》的络播放量已破2亿,且该剧自开播起就雄踞骨朵传媒每日剧播放量排行榜前五。该剧成为接棒热播仙侠剧《花千骨》的热门剧集。

自制剧占据半壁江山乐视自制悦意进取

虽然目前国内自制剧剧场正如火如荼,但根据骨朵数据显示,到目前为止,络剧的主流商业模式仍以CPM流量广告为主流,冠名、植入等常规广告模式为辅助,而这样的流量广告模式带来的营收只是杯水车薪,大部分无法覆盖制剧成本。也就是说,目前的自制剧市场表面繁荣,真正实现盈利的屈指可数。那为何各大平台仍不遗余力的将钞票投入到这一领域呢?

对于络视频播放平台而言,自制内容受到市场欢迎,某种程度上来说缓解了视频站花高额资金从电视台购买传统电视剧版权的压力

。另一方面,视频播放平台也正在探索深度挖掘自制剧价值的道路,通过打造热门剧集,培养一批有号召力且由平台打造的明星,打造大IP产品,构筑起全IP产业链才是各大平台的终极目标。

乐视自制在近几年共推出上百部自制剧,成功的在络内容自制的时代打开了自己的市场。今年,乐视自制更是凭借着《拐个皇帝回现代》、《我的老师是传奇》、《调皮王妃》等众多播放量上亿的自制剧占据了络荧屏的半壁江山。

其实,从乐视自制剧场所播出的剧集我们不难看出,目前,乐视自制剧无论从题材,节奏,风格上都与传统电视剧有差异

。相比于传统电视剧,自制剧的内容往往更加符合时下的流行文化趋势,有些络剧甚至直接取材自流行文化,而流行文化在络传播中拥有巨大的生命力。另一方面,传统电视行业中,观众观看电视节目必须服从电视台资源调配,观众几乎没有主动权,而络自制内容的话,友能够自由选择是否观看节目,正是因为这种观众自主权的回归,使得观众更加愿意将时间交给络自制节目。

有资深传媒行业从业者十分看好乐视自制的发展前景。他认为,即将到来的络荧屏内容变革,自制剧将成为主要趋势。这种拥有广泛粉丝基础,本身植根于络的文化形式,经过娱乐传媒集团精准的定位,精美包装,反馈给观众的将是更加吸引眼球的内容。而自制剧的发展方向,也必然会从精致到更精致,在更新及创作过程中增加与友的互动,使剧情能够满足观众不断变化的爱好及需求。

毫无疑问,乐视自制在内容自制上已经走出了一条属于自己的路。面对随时在变化的友需求,以自制剧作为突破口,乐视自制能否锐意进取将络荧屏霸占到底就让我们拭目以待吧。


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